Trovare un editore disposto a credere in lui è soltanto il primo scoglio che un autore deve affrontare. Quando il testo è pubblicato, deve vendere. Altrimenti la sua vita in libreria sarà brevissima.
L’editoria tradizionale punta soprattutto sui classici canali di promozione: presenza in libreria, presentazioni, recensioni. A questo aggiunge una moderata attività social, non per mancanza di voglia ma di mezzi: l’ufficio marketing deve distribuire le proprie risorse e non può dedicarsi a un solo libro. Il risultato? Si punta soltanto su alcuni titoli e si promuovono per un breve lasso di tempo; il resto è affidato al lettore.
Pertanto far sapere agli addetti ai lavori – giornalisti culturali e blogger – e ai lettori che quel testo esiste, non è un dettaglio. E saperlo comunicare in rete e nei social è fondamentale (vedi cos’è il copywriting).
Promuovere significa emozionare il lettore, incuriosirlo. Divertirlo. È necessario sperimentare e innovare, puntando su una comunicazione straordinaria perché bisogna competere con oltre 65mila titoli pubblicati ogni anno, senza contare il self publishing.
Organizziamo eventi, mettiamo in contatto l’autore con i blogger e i giornalisti, i lettori e i librai. Curiamo la comunicazione social. Perché troppo spesso l’autopromozione somiglia allo spam: il rischio non è fare un lavoro inutile ma dannoso.
